我要配资 SOLANA蓝色港湾发布《2025品质生活白皮书》

9月28日，由SOLANA蓝色港湾主办，北京GOGO联合发布，北京市卓越艺术人才（美术、设计）培养高校联盟提供学术支持，ID. UNYX特别合作的“商业公共艺术论坛暨《2025品质生活白皮书》发布会”在蓝色港湾·ID与众体验中心正式启幕。本次活动汇聚高校学者、艺术家、商业运营者与媒体代表，围绕商业空间艺术化、体验型消费崛起与城市品质生活建构等核心议题展开深度对话，并正式发布年度《2025品质生活白皮书》。

一、发布会启幕：跨界对话，聚焦未来品质生活

发布会由SOLANA蓝色港湾总经理致辞拉开序幕。在随后的主题分享环节，多位跨界嘉宾从艺术赋能、公共实践、空间设计乃至品牌运营等角度，展开多层次洞察：

中央美术学院团委副书记、北京卓越艺术人才培养高校联盟秘书长卫艳，以“超越购物｜艺术赋能如何塑造下一代商业空间”为题，阐释艺术如何成为商业空间的核心竞争力；

北京林业大学艺术设计学院硕士生导师、香港美术家协会副主席吴蔚，结合案例分享《艺术创作与公共艺术项目实践》，解析艺术项目对城市空间的激活作用；

北京城市学院艺术设计学部教师娜兰从导视系统设计切入，阐述商业空间如何实现从功能指引到“体验叙事”的转型；

野风筝联合创始人栗辉则从品牌创作视角，分享“一杯啤酒里的品质与自由”，呈现生活美学与消费体验的微观链接。

在随后的圆桌对谈环节，SOLANA蓝色港湾副总经理郑哲伦、BUAAD邱天仁副秘书长、ID与众体验中心负责人张一彤、NW8 0EN北区品牌负责人杨利就“共创未来生活场：从空间、出行到日常美学”展开跨界对谈，共同探讨商业空间如何联动艺术、设计与科技，构建更具温度的城市生活场景。

论坛最终在《2025品质生活白皮书》的正式发布中迎来高潮，为行业提供兼具前瞻性与实践性的趋势参考。

二、重新定义品质生活：从“占有”到“存在”的消费变革

当我们谈论“品质生活”，它早已跨越了对物质丰裕的单一追求。如今，在北京周末的消遣方式正悄然转变。“去哪儿”不再简单等同于“买东西”，越来越多人选择走进河岸咖啡馆、艺术市集、IP展览或小型音乐会。即使未发生实际购物，人们仍感到“不虚此行”。

这种变化背后，是中国消费逻辑的深层变革——从注重物质占有，走向追求情绪满足、社交连接与文化认同的“存在型体验”。

数据也印证了这一趋势：2024年国内旅游花费达5.75万亿元，同比增长超17%；而购物中心客流上涨的同时客单价下降，“爱逛不买”成为新常态。

正如《2025品质生活白皮书》所指出的：“体验感与存在感，正逐渐取代占有感，成为衡量生活品质的新标准。”体验型消费崛起，零售的增长逻辑正从“商品驱动”走向“体验驱动”

在这一背景下，商场角色从过去的“购物盒子”，转型为承载文化、艺术、社交与生活方式的“城市容器”，成为城市品质生活的重要组成部分，蓝色港湾不仅以运营数据印证该趋势，更通过白皮书为行业提供前瞻洞察。

三、消费方式转变逻辑：为何人们更爱“存在感”？

这种从“购物”到“逛玩”的转变，不仅是消费行为的演变，更是一种生活理念的升级。品质生活的核心，正从对物质“占有”的追求，转向对“在场”体验的珍视。

《2025品质生活白皮书》从五个维度解读这一转变的逻辑：

1.从占有到存在：消费者不再单纯追求商品数量与价格，而是更看重体验、情绪与记忆。与其买更多，不如体验更好。

2.情绪与体验的优先权：DT研究院报告指出，00后群体中“情绪价值”已成为购物决策的首要因素之一。近九成年轻人感受到生活压力，氛围感、仪式感与情绪共鸣成为选择品牌与场所的重要动因，消费逐渐为“心情”买单。

3.社交驱动：NIQ数据显示，71%的消费者通过社交媒体获取新品信息，44%会因社交推荐更换品牌。可被拍照、可被分享的消费场景，成为吸引年轻群体的重要因素。

4.生活方式选择：Worldpanel数据表明，会员店渗透率提升反映出消费者对专属与归属感场景的偏好。多元业态+体验式升级成为零售差异化突破口。消费不仅是花钱，更是“我是谁”的生活方式声明。

5.理性消费与信心回升：NIQ数据显示，精打细算型消费者比例升至30%，消费者在选择中权衡体验与成本，追求“好体验+合理价”的理想组合。

四、蓝色港湾样本：卓越数据背后的品质运营逻辑

在行业集体面对消费逻辑重构的背景下，蓝色港湾2024年创下销售额43亿元、客流1858万人的成绩，2025年上半年继续呈现积极态势，交出了一份亮眼成绩单：

销售额同比提升5%，客流增长7%，单日客流突破历史峰值；

新入驻34家品质新店，品牌焕新率超行业均值；

举办20场首发与独家活动，全网传播声量突破5亿，线下体验人数近60万；

会员销售贡献提升5%，其中黑卡会员销售额激增91%；

接待超30国国际考察团，离境退税系统持续升级；

半年内荣膺13项行业大奖，获评5个市/区级商业示范区。

这些数字背后，是蓝色港湾早已超越传统零售逻辑——转型为融合文化、艺术与国际交往的“品质生活能量场”。其成功基于一套清晰的运营理念：

1.定位超越零售：从“购物盒子”到“城市容器”

蓝色港湾较早意识到，商业空间不应仅是商品的陈列场所，更应是承载文化、艺术、社交与生活方式的“城市容器”。通过与亮马河风情水岸、朝阳公园、泡泡玛特城市乐园等周边生态融合，形成“河岸+商业+艺术+绿地”的复合场景，成功融合消费与生活、室内与户外、本地与国际，构建出一个具有高度开放性与包容性的新型城市空间。

2.内容为王：自造IP与节展运营

蓝色港湾通过持续打造灯光节、艺术季、主题市集、音乐节等自有IP活动，将“自造内容”能力转化为品牌核心竞争力。已连续举办17届的灯光节成为成为北京冬季最令人期待的盛会之一；2025年第四届蓝色港湾艺术季则联合22所高校与10余家文博机构，推出“流动博物馆”快闪项目，实现“逛展即消费”的闭环体验。这些内容不仅刷新空间体验，也强化了项目的文化标识性与公众参与度。

3.空间运营的“博物馆化”策略：冷区活化与艺术赋能

蓝色港湾率先提出“museumize shopping experience”（博物馆化的购物体验）理念，将动线冷区改造为SOLANA GALLERY艺术长廊，并发布专属色“蓝港蓝”，使低效空间转化为高粘性的艺术打卡点。通过年度策展、季度主题与月度快闪，保持空间内容持续更新，有效延长顾客停留时间，提高复访率与情感粘性，实现“艺术赋能商业”的有效路径。

五、前瞻未来：商业空间的六大趋势

《2025品质生活白皮书》在对消费行为与商业案例进行系统分析的基础上，进一步提出未来商业空间发展的六大趋势：

1.“在场感”量化

商业空间从关注销售额转向重视“人愿不愿意留下来”。商业空间正在通过艺术、文化与自然元素的融入，提升消费者的“在场”体验。停留时长、UGC数量、复访率等成为核心指标。蓝色港湾通过灯光节与艺术季，将日均停留时长拉高20分钟以上，体现出体验经济下“时间消费”的价值重塑。

2.商场=博物馆化运营

未来的商场不再是“卖货场”，而是全年策展的“文化容器”，艺术展览、沉浸式装置、跨界快闪等业态成为吸引客流的关键。蓝色港湾的“流动博物馆”快闪与SOLANA GALLERY常设艺术空间，将展品融入动线，提升空间文化属性与内容差异性，契合行业对非零售业态占比提升至40%以上的趋势。

3.空间边界越来越模糊

商场正突破“购物”的单一定位，变身为艺术馆、社交广场、运动场乃至社区客厅。蓝色港湾依托水岸与公园资源优势，结合户外舞台与泡泡玛特城市乐园潮流玩乐聚合体，延伸出亲子、运动、社交等多重功能，形成“商业-自然-文化”三位一体的游逛体验，让商业不再是封闭的“盒子”，而变为渗透城市肌理的“开放场域”。

4.会员精准营销

随着存量市场竞争加剧，商场运营方越发重视会员精准营销。从“数量增长”到“质量提升”，通过会员体系深化触达、提升活跃度、优化会员消费质量。蓝色港湾通过多层级会员体系，结合线上小程序与线下活动，为会员提供定制化权益，灯光节期间，会员通过专属入口预约互动装置、领取消费券，增强归属感与复访率。

5.商场作为“情绪发生器”

麦肯锡《中国消费者调研》显示，65%的受访者在消费选择时更看重“情绪满足”。最有价值的商业空间，不再是卖货，而是持续制造惊喜、松弛与归属感。蓝色港湾通过灯光节的浪漫氛围、艺术季的先锋表达，以及泡泡玛特、Wilson旗舰店等情绪场景扩展，让消费者在同一个空间里既被治愈，又能探索，从而形成长期记忆锚点。

6.国际化消费场景

随着“国际消费中心城市”战略落地，国际客群成为商场增长新引擎。截止2025 年 4 月底，北京市离境退税商店数量已超1300家，退税销售额同比增长约90%。蓝色港湾依托亮马河国际风情区优势，聚集大量外籍家庭与旅客，正在申请北京市首批离境退税试点商场，提升其作为“国际消费友好商圈”的承载力，吸引全球高价值客群，参与构建北京“国际消费中心城市”的空间样本。

六、商业与艺术共生：蓝色港湾的城市角色与未来使命

在城市更新的大背景下，商业空间承担着新的使命。商业的3.0时代，是“卖生活方式”与“卖文化认同”的时代。

蓝色港湾通过十六年探索印证：艺术不再是商业的装饰，而是商业模式的核心；空间不再是封闭销售场所，而是嵌入城市肌理、承载公共生活的开放平台。

作为亮马河国际风情水岸的重要节点，蓝色港湾已融入北京城市更新的宏大叙事。未来，它将继续深化“商业+艺术+国际交往”三位一体模式，打造多元、开放的城市公共艺术平台，为北京建设国际化城区贡献力量。

七、商业的未来，是艺术也是日常

《2025品质生活白皮书》的发布，既是对行业趋势的洞察，也是对商业空间进化的思辨。在物质丰裕的时代，人们走进商业空间，想要的不仅是一件商品，更是一段时光、一次相遇、一份记忆。

在这个体验经济时代，那些能够创造记忆、激发情感、连接社群的空间，将成为新的城市地标和生活方式策源地。蓝色港湾通过商业公共艺术的探索，正在参与书写这一新商业范式的源代码——商业可以是一种艺术，艺术也应走入日常。

而品质生活的本质，在于情绪可托、时间值得、记忆留痕。未来的商业空间，将是那些能够同时驾驭艺术感、人文性与运营效率的场所，可以在创造经济价值的同时，承担文化传播与城市共生的使命。

我们每一个人，也都正在这场从“占有”到“存在”的转变中，重新学会如何生活——真正有品质的生活。

发布单位：SOLANA蓝色港湾 × 北京GOGO

学术支持：北京市卓越艺术人才（美术、设计）培养高校联盟

特别合作：ID. UNYX

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间